Qué es la autoridad temática y su importancia en el SEO
¿Qué es la Autoridad Temática o Topical Authority?
Lejos de poner una definición al uso de las que puedes encontrar en cualquier web, me gustaría trasmitirte con un ejemplo, qué es la autoridad temática.
Ahora mismo, estás leyendo un artículo sobre Autoridad Temática o Topical Authority escrito por mí (Sico de Andrés), en vez de preguntarle a GPT sobre este tema. Esto sucede habitualmente porque consideras que con mi experiencia haciendo SEO y link building desde el año 2002, puedo contarte algo sobre la autoridad temática que una máquina, o cualquier blog que se limite a poner descripciones técnicas, no te va a contar. Durante todos estos años, he estado trabajando a través de charlas en eventos, libros, publicaciones en redes sociales y artículos en diferentes medios, para demostrar mi conocimento sobre link building y convertirme en un referente en este campo. Seguro que también te vienen a la cabeza otros nombres como el de Cesar Aparicio o Luis M. Villanueva. Pues precisamente eso es la autoridad temática, cuando consigues que tu sitio web tenga sea considerado como una fuente confiable y experta en un tema específico.
Agradezco que me consideres relevante sobre este tema y prometo tratar de aportar más valor que una I.A cualquiera.
Importancia de la Autoridad Temática para el posicionamiento en Google
Una de las cosas que tengo muy claras despues de todos estos años como profesional del SEO, es que Google está tratando de comprender la autoridad y reputación tal y como lo haría un humano. Otra cosa es que lo esté consiguiendo o no, pero su objetivo es claro. Ya pasaron los años donde conseguir enlaces con alto DA, DR (o similares) era la forma en la que una marca ganaba su autoridad. Las implementaciones de Hummingbird, RankBrain, BERT, MUM, entre otras, tratan de comprender, además de las consultas de los usuarios, el valor reputacional de un sitio web por el valor real que aporta en su temática. Por eso es esencial que empieces a pensar en la especialización cuando planificas una estrategia de SEO
Además, la autoridad temática o Topical Authority no solo afecta al posicionamiento en buscadores. Puede ir más allás de tu sitio web. Si lo haces bien, te va a acompañar a todos lados, y te dará credibilidad en redes sociales, contenidos que publicas, incluso en conversaciones que se abren dentro de tu sector. Todo esto, repercute en la captación de clientes que al fin y al cabo, es lo que cuenta más allá de los rankings.
Puntos clave para mejorar la Autoridad Temática
Especialización
Tengo una mala noticia. No se puede saber de todo, y básicamente, no puedes trasmitirle a los buscadores que eres una autoridad en todo. Como decía mi abuela, «Maestro liendres, de todo hablas y de nada entiendes».
Siempre pongo el ejemplo de ese cuñado (fuera de España, el «A know it All») que se hable del tema que se hable, él lo sabe todo. No verdad ? Si este artículo tratase sobre nudos marineros, preferirías buscar la información en otro lugar. Preferiblemente con información creada por alquien que fuese una autoridad temática en ese campo.
A Google tampoco le gusta que hablemos de todo o que lo que contemos en nuestros sitios webs, no esté respaldado por nadie. De hecho la importancia del Topical Authority se ha incrementado desde la proliferación de contenidos generados por I.A.
Una de las claves para conseguir una buena autoridad temática de nuestro proyecto o de los proyectos de nuestros clientes, es analizar a fondo y poner el foco en la experiencia y conocimiento de los profesionales que se encuentran detrás y aportar un valor en base a la experiencia. Así que el primer paso será definir en qué área o áreas estamos especializados.
Para definir una estrategia de especialización te recomiendo diseñar lo que se llama «Topical Map» que no es más que estructurar tu estragegia de contenidos pero centrándote en aquellos pilares de informacion en los que tu proyecto es relevante. Solemos trabajar con Pilares centrales de información, temas y subtemas. Cada pilar debe enlazar a sus temas correspondientes y estos, deben enlazar a su pilar. Te añado un esquema de como he diseñado con Link Affinity mi propio Topical Map para este cluster que estás leyendo. Como puedes ver, ya tengo temas preparados dentro de este «Pilar» de «Topical Authority».
Experiencia
Tu «Topical Map» no tendría valor alguno si no está apoyado por personas reales con una experiencia real. Es el momento de definir quien estará avalando cada tipo de contenidos. OJO. Si no tienes expertos dentro del propio proyecto, puedes salir a buscar colaboradores para revisar, aportar datos o cualquier cosa que haga que tus contenidos ganen credibilidad por la aportación que haga ese experto o experta.
Semántica
A estas alturas no hace falta que te diga que Google ha implementado muchos cambios en sus algoritmos para «Comprender» tanto las búsquedas de los usuarios como los contenidos que se encuentran en Internet. Para conseguir ser una autoridad temática una de las piezas fundamentales será trasmitir esa semántica al buscador. Para ello, solemos trabajar con «Entidades SEO». Las entidades SEO se refieren a conceptos, personas, lugares, cosas o ideas que los motores de búsqueda pueden identificar, clasificar y relacionar de manera única. No se trata de meter palabras clave como hacíamos hace años, sino tratar determinados conceptos identificables que tengan una relación directa con el tema que se está tratando. Existen multitud de herramientas que te pueden recomendar entidades a utilizar dentro de un texto o extraer entidades de un texto ya escrito. Mira, yo por ejemplo, he añadido en una herramienta muy sencilla y gratuita, el texto que llevo redactado en este artículo.
Por cierto, no lo he comentado pero utiliza datos estructurados para facilitar la comprensión a los buscadores.
Difusión
Una vez tenemos claro que nuestros contenidos están trasmitiendo la semántica adecuada para que los motores de búsqueda entiendan que estamos especializado en determinada temática, debemos plantear la estrategia para trasmitir estas mismas señales no solo en nuestros contenidos sino en medios que sean relevantes para estas temátcas. Aquí es donde han cambiado mucho las reglas del juego del link building estos últimos años. Tu etrategia de relaciones públicas digitales y link building debe tener como objetivo central, el trasmitir en medios los tres indicadores anteriormente mencionados. Especialización, Experiencia y Semántica.
Difusión de la especialización
Lejos de hacer artículos sin utilidad real para los usuarios en medios con alta autoridad, debes planificar una estrategia de comunicación que potencie tu especialización. Piensa en ayudar a tu potencial cliente para convertirte en un referente real y no pienses en el PageRank que te va a traspasar un enlace. Esto ya es algo viejo. No crees ?
Difusión de la experiencia
Esta parte la considero fundamental. A lo largo de mi carrera me he encontrado con infinidad de compañías que aún teniendo profesionales con amplia experiencia dentro de su proyecto, no se preocupan de sacar a la luz estos profesionales para que se conviertan en un referente. Imagina que un experto, solo hablase en su blog sobre SEO. Sus contenidos podrían parecerte interesantes pero si ves que este experto aparece en medios relevantes especaializados, tendrá mayor credibilidad. Lo que llamamos popularidad. Siempre pongo el ejemplo del ermitaño experto en plantas medicinales que vive en una cueva. Podrá tener mucho conocimiento (Expertise) y experiencia (Experience) pero nadie sabe de él y NUNCA erá un referente. Para posicionar en Google, necesitas ser un referente por lo que no solo te valdrá la Experiencia y Conocimiento. También necesitarás la Autoridad. Google quiere saber quien hay detrás de los proyectos, y evaluar su reputación. De ahí la importancia de la difusión.
Errores comunes al trabajar la autoridad temática
Contenido superficial o poco profundo
Seria un error limitarte a incluir una serie de conceptos genéricos que pueden obtenerte en cualquier lado. Investiga y apóyate con expertos ya sean internos de la propia compañía o colaboradores externos.
No diseñar tu plan de contenidos ni enlazado interno
Es un error lanzar contenidos a lo loco sin planificación ni estrategia. Si quieres que funcione tu estrategia de Autoridad temática debes plantificar tus contenidos y diseñar un «Topical Map» para establecer como será tu enlazado interno. En muchas ocasiones, las empresas trabajan sus enlaces externos y descuidan los enlaces de su propio sitio cuando estos tienen mucha importancia.
No Utilizar Datos Estructurados
Implementa el marcado de datos estructurados (Schema.org) para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido y mejorar la apariencia en los resultados de búsqueda.
No poner foco en la especialización
Recuerda siempre al «Cuñao». No puedes trasmitir señales a los buscadores de relevancia para todos los temas. Analiza y céntrate en contenidos tanto de tu propia web como para tu estrategia de relaciones públicas digitales en los que puedas aportar un valor real.
Conclusiones y recomendaciones finales
La Autoridad Temática (Topical Authority) se ha convertido en un componente crucial en el SEO y link building moderno. A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda, evolucionan para entender mejor el contenido y las consultas de los usuarios, la relevancia y la credibilidad de los sitios web en áreas temáticas específicas se han vuelto más importantes que nunca.
Paciencia y empeño
La autoridad temática no se gana de la noche a la mañana. Requiere tiempo, esfuerzo y una demostración constante de experiencia y conocimiento real en el área específica. Los expertos y las colaboraciones con profesionales del campo refuerzan esta credibilidad.
Especialización como estrategia central
Intentar abarcar demasiados temas diluirá la percepción de autoridad. Cénntrate en el área o áreas en la que de verdad, puedas aportar conocimiento y experiencia. Así conseguirás construir una sólida autoridad temática.
Importancia de la Semántica
Como te decía, Google ha avanzado significativamente en la comprensión de la semántica de los contenidos. Utilizar entidades SEO y asegurarse de que el contenido esté bien estructurado y relacionado semánticamente ayuda a los motores de búsqueda a reconocer la relevancia y especialización del sitio.
Difusión y promoción estratégica
No basta con tener contenido de calidad; también es crucial que este contenido sea visible y esté respaldado por menciones en medios relevantes. Ejecuta una estrategia de relaciones públicas digitales y link building que subraye la especialización, experiencia y semántica. No hace falta que te diga que con Link Affinity puedes diseñar y ejecutar tus estrategias.
Impacto más allá del SEO
La autoridad temática no solo mejora el posicionamiento en los buscadores, sino que también fortalece la reputación y credibilidad de la marca en general. Esto puede traducirse en una mayor confianza de los clientes potenciales. De hecho deberías trabajar con este objetivo. El posicionamiento será uno de los efectos de realizar correctamente tu estrategia de Topical Authority
Espero que, tal y como te comentaba al inicio, este artículo te haya ayudado no solo a entender el concepto, sino a ver como lo aplico yo mismo en miss estrategias de contenidos ,link building y relaciones públicas digitales.
Si quieres ampliar la info, puedes ver la charla que dí en SEonthebeach 2024 sobre el Topical Authority llamada «Alternativas al link building»
