Recomendaciones E-E-A-T por Vivaconversion
Hablar de SEO hoy en día sin mencionar EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) es simplemente imposible. Las acciones SEO enfocadas en fortalecer la experiencia, conocimiento, autoridad y confianza de un sitio web no solo buscan convencer a Google para que lo posicione mejor, sino también persuadir a tus clientes para que confíen y compren.
Entonces, ¿qué acciones podemos realizar para reforzar el EEAT de un sitio web? El primer paso es asegurarnos de que el sitio no tenga problemas técnicos y que el SEO On-Page (arquitectura informacional y navegacional, meta etiquetas, encabezados, etc.) esté optimizado. Con los aspectos técnicos y los contenidos en orden, podemos centrarnos en estrategias específicas para potenciar el EEAT, tanto a nivel On-Page como Off-Page.
A continuación, vamos a ver algunas acciones concretas que recomendamos desde Vivaconversion, tanto On-Page como Off-Page, que nos ayudarán a mejorar el E-E-A-T de nuestra web.
Acciones On-Page
1. Página de "Sobre Nosotros":
Aunque pueda parecer sorprendente, muchas webs no cuentan con una página de «Sobre Nosotros» o, si la tienen, es muy básica. Esta página es esencial para proporcionar información tanto a los bots como a los usuarios.
Mostrar quién está detrás de la empresa, generar confianza y humanizar la marca, aumentará tu credibilidad.
2. Páginas de Autor:
¿A quién acudes cuando necesitas un buen consejo? Probablemente no a un desconocido, sino a alguien en quien confías. En tu web sucede lo mismo: los usuarios valoran más los contenidos elaborados por expertos o figuras reconocidas del sector.
Puedes crear páginas de autor donde destaques la experiencia, logros y enlaces a redes sociales o webs personales de cada colaborador.
3. Contenidos revisados por expertos:
Si el contenido es creado por autores menos conocidos, asegúrate de que sea revisado por expertos de tu empresa. Indica claramente en el blog que los textos han sido supervisados por profesionales. Esto refuerza la percepción de calidad y confianza en tu web.
4. Reseñas de clientes y casos de éxito:
Nada habla más alto de tu experiencia y fiabilidad que los testimonios de tus propios clientes. Incluir reseñas verificadas o mostrar casos de éxito en tu web no solo demuestra tu expertise, sino que también genera confianza en tu marca.
Al contar experiencias reales y resultados probados, los usuarios se sentirán más inclinados a confiar en tu empresa.
Acciones Off-Page
1. Compra de enlaces en medios relacionados con tu temática
Aunque el link building ha evolucionado y ya no tiene el mismo peso de antes, sigue siendo clave para aumentar la autoridad de un sitio web.
Sin embargo, las estrategias antiguas, como enfocarse solo en el Domain Rating (DR), ya no son efectivas, ya que esta métrica es manipulable. Hoy en día, lo más importante es la afinidad semántica: asegúrate de obtener enlaces en webs que hablen de temas relacionados con tu negocio para reforzar tu relevancia temática.
2. Colaboraciones orgánicas con medios especializados
Sí, ¡orgánicas y gratuitas! Aunque pueda parecer complicado, es más sencillo de lo que imaginas. Ofrecer contenido relevante a medios especializados es una excelente oportunidad para reforzar la marca personal de los miembros de tu equipo y aumentar la autoridad de tu empresa. Los medios suelen estar interesados en citar a expertos o publicar contenido generado por líderes del sector.
Estas colaboraciones no solo te ayudarán a conseguir enlaces de calidad, sino que también posicionarán a tu equipo como referentes en la industria, mejorando tanto tu visibilidad como tu reputación.
3. Haz que hablen de ti con contenido de alto valor
Crea contenido tan relevante y único para tu sector que los medios no puedan ignorar. Por ejemplo, si eres una agencia de redes sociales, publica un estudio sobre el impacto de las redes sociales durante eventos como elecciones, Eurovisión o el Mundial. Si tu contenido es de calidad, los medios lo compartirán y lo enlazarán, aumentando tu visibilidad y autoridad.
Además, aparecer en medios destacados puede disparar las búsquedas de tu marca, incrementando tu presencia online de manera orgánica.
4. Redes Sociales y marketing de influencers
Las redes sociales y el marketing de influencers puede parecer que no están relacionados con el SEO, pero están más relacionados de lo que imaginas. Una estrategia bien ejecutada en redes sociales o campañas efectivas con influencers pueden generar:
- Aumento del tráfico directo
- Incremento del tráfico referido
- Mayor volumen de búsquedas de palabras clave de marca
Todas ellas son señales positivas para Google, que indican la relevancia de tu sitio. Esto puede mejorar tu visibilidad SEO y reforzar la autoridad de tu web.
Métricas
Después de implementar todas estas acciones, es clave medir su impacto para entender qué tan efectivas han sido. Más allá de las métricas típicas de SEO como tráfico orgánico, visibilidad, ingresos totales o tasa de conversión, hay otros indicadores que también te darán pistas sobre los resultados:
- Aumento en el volumen de búsquedas de tu marca, señal de que más personas te están buscando directamente.
- Búsquedas orgánicas de los autores de tu blog, lo que refleja su autoridad y relevancia en el sector.
- Menciones orgánicas en webs de terceros, una buena forma de medir el alcance y la confianza que estás generando.
Estas métricas te ayudarán a tener una visión más completa del impacto de tus estrategias y a ajustar lo que haga falta para seguir creciendo.
