Métricas link building

El link building es SOLO una parte importante del SEO

En mi carrera profesional como consultor SEO, he visto innumerables compañias que tratan de mejorar su visibilidad trabajando únicamente la autoridad de su dominio, descuidando otros muchos factores tanto de SEO onpage como de reputación y presencia de marca. No debemos olvidamos de que el link building es solo una parte (importante) del SEO global. 

Siempre que sale esta conversación con otros profesionales del sector, suelo poner sobre la mesa esta analogía que menciono también en mi libro de link building ético.

En la Fórmula 1, durante una parada técnica en boxes, un equipo de hasta veinte personas trabaja simultáneamente sobre el vehículo con el objetivo de realizar operaciones designadas de manera rápida y eficiente. La coordinación y precisión son clave para ganar una carrera, siendo los técnicos de cambio de neumáticos fundamentales.

Sin embargo, a pesar de su importancia, su contribución rara vez se destaca, ya que la victoria o derrota se le atribuye al buen o mal trabajo en equipo y por supuesto a la ejecución del conductor.

El link building sería ese técnico que, aunque es parte fundamental de la estrategia global de SEO el resultado de visibilidad dependerá de otros muchos factores. 

Entonces, ¿cómo podemos medir los resultados dentro de nuestra estrategia de link building?

Autoridad matemática (DR, DA, TF, AS) . Valor relativo 🙁

Para muchos/as, los indicadores de autoridad, como el Domain Rating de Ahrefs (DR) o el Authority Score de Semrush, son fundamentales para evaluar el rendimiento de una campaña de link building. En la propia documentación de Ahrefs se muestra como el DR puede variar independientemente de las acciones que tu lleves a cabo ya que depende también de las acciones de terceros.  

Por esta razón, creo que siendo indicadores muy útiles para nuestro día a día como linkbuilders, no los considero clave a la hora de reportar valor a nuestros clientes. Seguramente cuando sube el DR estarás feliz de incluirlo en un reporte, pero piensa si lo añadirías en el caso de bajar, sabiendo que no depende exclusivamente de tus acciones.
Cuando comienzo una auditoría con un cliente, le incluyo este tipo de indicadores como referencia pero no debería ser el objetivo principal ni un KPI para evaluar y reportar los resultados de las campañas. 

El SEO ha cambiado mucho en los últimos años y tenemos que entender que el link building ya no es construcción de autoridad matemática basada en el Pagerank sino construcción de la notoriedad de marca.

Es importante destacar que los indicadores de autoridad, como el Domain Rating (DR), son susceptibles de manipulación y no representan de manera precisa los beneficios reales en términos de posicionamiento en los motores de búsqueda. Te aconsejo desconfiar de aquellos que ofrecen servicios para aumentar el DR o cualquier otro indicador matemático de autoridad. Sea cual sea. 

En muchos casos los clientes vienen pidiendo mejoras en estos indicadores y como dice Alberto Fernandez de IngenieroSEO

En ocasiones los clientes nos exigen métricas de ese estilo puestas sobre un excel. Lógicamente, en la fase de validación del link, tenemos en cuenta tráfico del sitio web, enlaces salientes, entrantes así como la afinidad semántica frente a nuestro objetivo – Alberto Fernandez CEO IngenieroSEO

Por otro lado el experto David Ayala nos dice:

El reporte lo hago personalizado en función del objetivo que queremos conseguir con ese cliente pero nunca basandome en métricas de herramientas tipo PA/DA o similar – David Ayala – CEO SEO Rosa

Dominios de referencia. No dependen solo de mí 🙁

Una métrica comúnmente empleada,  para informar sobre estrategias de link building (al menos hace un tiempo), es el recuento de dominios de referencia o lo que es lo mismo, el numero de dominios que están enlazando a tu sitio web. 

En el caso de campañas para pequeños proyectos, como sería hacer link building para una peluquería local, el indicador mensual de dominios de referencia puede reflejar cambios dependiendo de las técnicas que hayas utilizado, facilitando la atribución de resultados obtenidos por tus acciones. 

Sin embargo, en el contexto de campañas más sofisticadas en las que se ejecutan otras muchas acciones en paralelo, el número de dominios de referencia puede fluctuar considerablemente. En este caso, las acciones de link building constituirán solo una parte de las acciones de SEO, que a su vez son una fracción en las acciones globales de marketing. Por lo tanto, sería sesgado utilizar este indicador como base para atribuir los resultados de rendimiento. 

En este ejemplo puede verse como han entrado en la última semana enlaces de 397 dominios nuevos hacia la web de Coca-Cola y claramente no es una acción del equipo de link building. Aunque siempre será interesante tener presente este indicador, debería hacerte reflexionar sobre su inclusión como KPI en tus reportes.  

Si a esto le añadimos que en ocasiones, el trabajo de link building se realiza para desautorizar incluso eliminar enlaces que perjudiquen a tu dominio, tiene aún menos sentido. 

En este punto aprovecho para recomendarte que desconfíes también de agencias o profesionales que te ofrezcan un número de enlaces mensuales como estrategia. y por otro lado, si eres tu quien vende este tipo de servicios, no te recomiendo vender tus servicios por enlaces. Hace años quizás no era tan descabellado pero hoy en día, un buen enlace vale muchisimo más que 100 enlaces irrelevantes. Vende a tus clientes una estrategia concreta de relaciones públicas digitales, link building ético y construcción de marca independientemente al número de enlaces que consigas. 

Ranking por URLs. No dependen exclusivamente de mi trabajo 🙁

¿Recuerdas la analogía de la F1?

Desde luego hay que medir la visibilidad de las URls que estás trabajando en tus campañas. Pero puedes estar haciendo el mejor link building del mundo, y no estar funcionando porque tu cliente tiene problemas serios de SEO On Page, duplicidad de contenidos, problemas de velocidad o cualquier otra cosa.

Para que una estrategia de link building funcione, el resto de acciones SEO deben ser correctas.

Aunque este indicador es importante y puede servirnos como KPI, también puede valernos para detectar problemas agenos a los enlaces. Si trabajamos exclusivamente en el área de link building y vemos que los resultados no son los esperados, es interesante reunirse con el equipo de SEO onpage para ver si está ocurriendo algo que no tengamos controlado.

Visibilidad en SERPs. Depende del SEO global

Toda acción SEO incluidas las acciones de link building, tiene como objetivo mejorar la presencia en los resultados de búsqueda por lo que no tendría sentido ignorar estas apariciones y el número de clics que hacen los usuarios al encontrar tu proyecto en los resultados a su consulta. Igual que en el resto de indicadores, debes tener presente que tanto si los resultados son positivos como si son negativos, no puedes asignar este indicador únicamente a tus acciones de link building. 

Para medir este indicador usaremos Search console de Google, Bing webmaters tools, Yandex Webmaster Tools o la herramienta que nos facilite el buscador que queramos analizar. En la opción de rendimiento podemos filtrar y medir el rendimiento por URL.

Entonces, ¿podemos valorar al técnico que cambia los neumáticos ?

Todos estos indicadores están muy bien y damos por hecho que pueden tenerse en cuenta como parte de la estrategia de link building. Pero, ¿qué ocurre cuando solo ofrecemos este tipo de servicios? ¿Cómo podemos reportar nuestros esfuerzos y resultados?

Volviendo a la analogía de la F1. La pregunta sería:

¿Podemos valorar de forma precisa al técnico que cambia los neumáticos independientemente de que el resultado final dependa de todo el equipo? La respuesta es un rotundo SI.

KPIs como el tiempo que ha tardado en colocar su neumático depende única y exclusivamente de su eficiencia. 

¿y esto a donde nos lleva?

Cuando realizas únicamente tareas de link building para un proyecto, formas parte de un equipo pero tu eficiencia debe medirse de forma aislada. 

En todo caso es importante coordinar en las estrategias de link building el resto de acciones SEO. Jose B. Moreno Consultor independiente nos dice

No empiezo a hacer linkbuilding hasta que el contenido no ha sido optimizado. Suelo esperar dos o tres meses después de haber optimizado para hacer linkbuilding (es para garantizar que los esfuerzos de linkbuilding se construyan sobre una base sólida y necesaria… porque -a veces- no siempre es necesario y siempre busco minimizar riesgos y costes)  – Jose B. Moreno

Entonces ¿cómo podemos medir esta eficiencia de forma independiente?

Acciones realizadas

Aunque muchos clientes y agencias aún creen que el link building se basa en creación de enlaces y cuantos más mejor, detrás de una correcta ejecución de una campaña de link building efectivo hay un trabajo de relaciones reales con medios, notoriedad de marca, optimización de autoridad temática tanto para la marca como para los expertos que trabajan dentro de ella y otras tareas que requieren tiempo y recursos. 

Es esencial poner en valor y destacar las acciones que no se centran exclusivamente en la obtención directa de enlaces.

El reconocido experto en SEO y link building, Luis M. Villanueva ante la pregunta sobre los indicadores que tiene en cuenta para sus reportes, nos dice: 

Reporte de acciones siempre. No uso esos indicadores realmente para reportar (otra cosa es que si tengamos indicadores nosotros para valorar la calidad de un site internamente)»   – Luis M. Villanueva CEO Webpositer

Adrián Vilacoba SEO manager en ClickAge nos dice

«Reportamos lo que se ha trabajado en «acciones» y también métricas, en el mismo reporte»  – Adrián Vilacoba

Existen herramientas en el mercado que te ayudarán con esta tarea. En Link Affinity damos especial relevancia al área de reportes para que las agencias que ofrecen este tipo de servicios de link building, puedan poner en valor sus esfuerzos. Por medio de reportes personalizados puedes enviar a tus clientes cualquier tipo de acción que quierras destacar. Hemos desarrollado un módulo de CRM para link building y relaciones públicas digitales pensado en poner en valor tus esfuerzos enviando notas de prensa, solcitando un cambio en un enlace roto, ofreciendo una colaboracion con tus expertos para un tema destacado o cualquier otro tipo de acción. Estos reportes podrás exportarlos a .CSV o .PDF. 

Impactos en medios o link building clipping

Durante mi carrera profesional he trabajado con equipos puramente de comunicación y relaciones públicas donde sus resultados se basaban en medir el impacto de las publicaciones conseguidas. Si extrapolamos este tipo de resultados a las relaciones públicas digitales y link building podremos tener en cuenta estos indicadores. 

  • Publicaciones conseguidas en medios
  • Detalle de la mención o  enlace conseguido
  • Tráfico orgánico de los medios donde se ha conseguido el impacto
  • Afinidad semántica con el medio 

Naturalidad del perfil de enlaces

Es importante analizar el perfil de enlaces al inicio de un proyecto y trabajar para mejorar la calidad del mismo. Existen herramientas como Semrush, Ahrefs, Sistrix y otras que te ayudan a detectar si se han realizado estrategias de enlazado artificial que pueden poner en riesgo la visibilidad en buscadores del proyecto. Este indicador depende de ti ya que en los servicios de link building, se contempla la monitorización del perfil de enlaces y llevar a cabo cualquier acción de desautorización de enlaces y detección de estrategias de enlazado que van contra las directrices de Google. Por eso este indicador es interesante que lo tengas presente. 

Te recomiendo utilices la herramienta que utilices, incluir este análisis en tus informes para medir la evolución y detectar a tiempo posibles problemas. Nosotros trabajamos con el indicador «Naturalness» que es un algoritmo desarrollado por Link Affinity que detecta patrones de enlazado artificial. A diferencia de otras herramientas, no busca que tengas una mayor autoridad sino que tengas un equilibrio natural huyendo de estrategias obsoletas de compra de enlaces para ganar autoridad. 

El reporte perfecto

Mi consejo para realizar un reporte perfecto de link building es incluir algunas de las métricas que, aunque no correspondan 100% al resultado de tus acciones, forman parte del resultado global. Incluye también aquellas tareas por las que puedes responder directamente. Volviendo por última vez a la analogía de la F1, como técnico de cambio de neumáticos, reportarás tanto el tiempo que te ha llevado poner la rueda y por otro lado, los datos generales de la carrera. Destacando en todo caso que los resultados generales ya sean buenos o malos, dependen de todo el equipo. 

Sea cual sea el tipo de reporte que entregues a tus clientes, ten presente que eres parte del equipo de SEO global. Por lo que, por un lado, tus acciones pueden afectar a la visibilidad en buscadores del proyecto, y por otro, las acciones que se realicen onpage afectarán al rendimiento en tus estrategias de link building. 

Te recomiendo incluir en tus reportes de link building los siguientes indicadores:

Si también eres el/la responsable del SEO Onpage, puedes incluir estos indicadores en tu reporte general de SEO.

  • Ranking por URLs objetivo de la campaña
  • Impacto en SERs de estas URLs 
  • Acciones relizadas por el equipo 
  • Link building clipping
  • Naturalidad del perfi de enlaces

Sea cual sea el tipo de reporte que entregues a tus clientes, ten presente que eres parte del equipo de SEO global. Por lo que tus acciones pueden afectar a la visibilidad en buscadores del proyecto y las acciones que se realicen onpage afectarán de un modo u otro al rendimiento en tus estrategias de link building.

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